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꽃보다 아름다운 고양시, 정책표어를 보고 느낀 점
글쓴이 : ansantour 날짜 : 2013-07-02 (화) 15:21


어떤 정책이든 늘.. 본질을 추구하자,

 우리는 "아름답다"와 "예쁘다"는 표현을 과연 어떻게 사용하고 있을까.?
일전 꽃박람회로 유명한 고양시를 갔을때 문득 시내 여기저기 결려 있느 현수막을 보고 잠시 어리둥절한 생각에 잠겼다.

우리가 흔히 알고 있기는 "아름답다"는 단어는 내면, 즉 안으로부터의 진정성을 통해 나오는 것에 대한 느낌을 타인이 표현하는 것이다. 반면 "예쁘다"는 단어는 내면적인 것이 아닌 외형적 모습, 겉의 느낌을 보고 주관적, 또는 객관적으로 칭하는 말이다.

그런데, 고양시의 캐치플래이즈를 보면, "꽃"을 "아름답다"고 표현했다.
행위나 내면의 진정성을 통해 타인이 느끼는 객관적이고 감성적인 단어가 아닌, 현상과 대상의 모습에 대한 형상적 감정을 표현하고 있다.

 시민이 공감하지 않는 정책은 실패하지 쉬운 정책이다.

 문제는 꽃이 아름다움이라 칭할수 있는 대상인지의 문제이다.
그렇다면 예쁘다라는 단어의 최고의 상징성어이자 동의어인 "꽃"이 내면성으로 표현되었을 때, 사람들은 어떤 생각을 하게 될까..?

나는 현장에서 꽃을 아름답다고 생각하십니까? 예쁘다고 생각하십니까..? 라고 물어보았다.
물어보나 마나 모두가 꽃은 에쁘다고 표현해야 한다고 했다.

문제는 고양시가 꽃의 도시를 브랜드화하는 과정에서 무리하게 꽃을 예쁜대상에서 상징적으로 확대 재해석하여 "꽃처럼 아름다운~"으로 만들었다는 점이다. 그러나 여전히 사람들은 꽃은 = 예쁜것일 뿐이다.

정책이든 구호이든 표어건, 우리는 흔히 자아적 내면과 상징적 현상을 구분하지 않고 사용하는 경우가 많다.
그것은 곧 "내가 소통하고 싶으니 당신도 나와 소통하자"라는 말과도 같다.

물건은 소비자가 원하는 것을 만들어야 잘 팔린다. 고객이 원하는 않는 물건은 만들어도 구경만 할 뿐, 사람들이 돈을 내고 직접 구매는 하지 않는다. 정책도 마찬가지다 그 정책이 시민과 주민들의 생활과 밀접해 있거나 도시브랜드를 위하여 필수불가경의 목적이 담겨 있다면 결국은 소비자, 즉 시민이 원하지 않는 불량상품으로 전락하는 것이다.

 소비자가 구매하지 않는 상품은 불량품에 불과하다.

 우리 주위에 수 많은 정책적 구호와 표어가 난무하지만, 정작 시민들이 마음속에 담고 있어야할 단어는 몇개나 될/까..? 여기에서 우리가 진정 시민들이 마음속에서 되새기고 스스로 우러나 관심을 갖고 참여할수 있는 소비자형 상품으로 만들어 왔는가를 생각해 볼 필요가 있다.

도시마케팅에서 비지니스적 개념이 사라지고
명품도시 전략에서 남들어 먼저 만들어 놓은 모범사례나 성공사례만을 계속 찾아 돌아다닌다면
이미 그 도시의 정책은 명품도시적이거나 창의적인 선진모델을 영원히 만들어 낼 수 없다.

창이력이란, 남들이나 세상에 하지 않은 것에 먼저 도전하여 성공모델로 만들어내는 일이다.
그것만이 정책소비자인 시민대중들에게 의미와 가치 있는 구매형 상품으로 인식되지 않을까...?

 

글 : 이광수 gscity@naver.com
(안산발전협의회 기획본부장) 


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